Category: Digital

“Ну да, а почему бы блогерам не создать аккаунты на российских платформах, продублировать контент и продолжать брать деньги за размещение рекламы за свою аудиторию в YouTube и Instagram?” Как наивно… По-детски так…

Вы же знаете – с 1 сентября вступит закон о запрете рекламы на заблокированных сайтах.

Например, блогер – 50 тысяч подписчиков в Инсте и жалкая тысяча в Вконтакте.
– Компания ему платит 100 тысяч рублей за рекламу, якобы за аудиторию Вконтакте, но по факту – за ту, которая в Instagram.

Понятен ход? На это все типа надеятся…

Наивные … Компания только что попала под статью 169 ГК РФ о недобросовестных сделках или, что ещё лучше, под статью 159 УК РФ – мошенничество.

А если гендир “фартовый” – статья 174 УК РФ, отмывание денег.

Как теперь вам борщец на вкус?

Логика очевидна: блогер с 5000 подписчиками в Вконтакте берет за рекламу около 5000 рублей. А тут вдруг другому блогеру с подобной же аудиторией отвалили 100 тысяч! Вы-то знаете, что платите за охват в Instagram, но для государственной машины это … ну … другое…

Тут все обсуждают слив мемо Сергея Брина к сотрудникам Гугле. Ниже мой вольный перевод с корпоративного на человеческий.

Уно: “В офисе каждый будний день” и “работать 60 часов в неделю”. По его словам, это “sweet spot”.. или все же “sweat” и “pots”? 😂

А чего все встрепенулись? Разве это “Неожиданность”? Обычный олигарх, обычно считает, что обычный корпоративный раб должен пахать.

Дуо: Еще Брин заклеймил тех, кто работает меньше – “они сильно деморализуют остальных”.

Перевожу: если не готов отдать жизнь за СССР, ой, за Гугле, ты – паразит, высасывающий моральный дух из фанатиков.

Трэ: Сергей оправдывает хотелки – “Конкуренция безумно ускорилась…”

Перевожу: конкуренты нас уделали, я в панике, только вот вернулся из роскошного пенсионного рая, смотрите, даже глаза подкрасил…

Ладно-ладно, это дух времени – корпораты массово загоняет “сотрудников” обратно в офисы.

Анализирую способы раскрутки соцсетей и нахожу поразительные сходства с запуском пива или любого другого продукта FMCG …

Сходство №1: Подлизаться к системе – алгоритму соц сети или ритейлеру
Для блога: Оформляйте блог, выбирайте хронометраж, периодичность выхода постов, закупайте рекламу.  Добейтесь первой 1000 просмотров, и может быть, вас заметят.

Для пива: Оформляйте упаковку, выбирайте ценовой сегмент, периодичность скидок, закупайте рекламу. Продайте 100 000 банок, и, возможно, вас не выкинут с полки…

Сходство №2:  MVP и “уникальный контент”. Создайте базовый продукт и “притворитесь”, что он особенный для выбранной ЦА

Для блога: определите тему, формат подачи, сегмент аудитории чью “боль” вы решаете и т.п.
Для пива: определите стиль (светлое, темное, IPA … ), определите ценовой сегмент (премиум, дискаунт… ) и т.п.

Сходство № 3: “Последовательный tone-of-voice”. Что бы ни случилось, нужно держаться своего стиля, даже если это полный треш. Жатецкий Гусь никогда не станет говорить как Heineken, как и Артемий Лебедев не начнет запиливать дэнс челленджи в Тик Ток…

Сходство №4 Деньги vs. Вирусность. И в пиве и на YouTube, можно вбухать кучу $$$ в рекламу и добиться успеха, либо не потратить ни копейки, “завируситься” и оказаться в топах продаж. Примеры из пива: Жатецкий Гусь – $$$ на рекламу и в топах по России, Жигули Барное – ни одной копейки на рекламу и тоже в топах продаж.

Короче, нет никакой разницы, хотите ли вы “впарить” людям свои мысли, либо “впарить” пиво, колбасу или йогурт…