Наблюдать, как люди безумно вливают в себя 40г белка из цветных банок, словно это какой-то биологический чит-код… увлекательно. Назовём это “новой нормальностью” или… эпидемией белковых напитков.
Большинство потребителей выпивают 2-3 банки в день, при этом их самая “напряженная” физическая активность – свайпить TikTok
О да… “двузначный рост” категории заставляет все FMCG-компании психовать и как маньяки выводить новые продукты в линейку.
Это ведь не только стартапы. Danone продает 30г коктейль под брендом Oikos, Coca-Cola рекламирует Fairlife Core Power с 42 г протеина.
Тренд простой: чем больше протеина, тем лучше.
Более того, в “протеин” стали играть и бренды, которые ранее не работали на этом рынке. Ведь он растет более 25% от года к году. Например “Слейт”, начинал как кофейно-молочный коктейль, а теперь с добавлением белка.
Если раньше функциональное питание больше интересовало спортсменов, то сейчас тренд подхватили фитоняшки из Тиктока и Инстаграмма.
Еще не забываем, что имидж протеина намного лучше, чем углеводов. Большинству кажется, что негативных последствий от чрезмерного потребления белка нет. Однако они, увы, есть.
Рынок достаточно интересный уже сейчас в США, думаю, что этот тренд вскоре появится и в Европе, потому как рынок энергетиков стал угасать, плюс на сахар во многих странах ввели акциз.
В итоге все начнут добавлять протеин во все подряд, возможно мы скоро увидим энергетики с протеином.
Потом, как обычно, этот “пузырь лопнет” – ну или возможно, что пара тысяч почек тоже – из-за чрезмерного потребления белка.
Но мое почтение маркетинговому гению, который убедил людей, что RTD-напитки – ключ к физической трансформации – ребята сумели превратить человеческую лень в оружие маркетинга и продали ее в красочной банке. Браво!
Leave a Reply