Category: FMCG

Никогда не роюсь в телефоне, когда отдыхаю с друзьями. Хотя идея фингербота не нова (на алиэкспресс можно купить за $10 , но исполнение очень свежее. Heineken молодцы.

Heineken. The Flipper

Статья на HypeBeast

Итак, после повышения пошлин на пиво в России, по другую сторону океана ввели 25% тариф на импортное пиво в банках. Очевидно, лучший способ сделать Америку великой снова – тупо заставить платить больше за пиво. Блестяще! Нет?

Теперь по немецкому и бельгийскому за 99р будут скучать не только в глубинке России, заходя в Красное и Белое, но и в США…

Больше всего пострадает Corona Extra, бренд-менеджером которой работал еще в 2008 году. Более 80% продаж приходится на экспорт в США.

Правда, есть нюанс, в тарифах не упомянуты бутылки, поэтому, яппи будут и дальше наслаждаться мексиканским.

Видимо в США решили попробовать российские практики – бросить гранату в экономику и посмотреть, что произойдет…

Пока одни с энтузиазмом пьют “Велкопоповицкий Козел”, парни из Коми хотя бы честны в своей оценке: “Что не моча, то – г?вно”.

Немного фактов – Маркой “Velkopopovicky Kozel” владеют японцы ASAHI, производится на Клинском пивзаводе, который в свою очередь принадлежит турецкой Efes, а теперь еще и Росимуществу.

Иронично, но 70% мирового объёма Козла потребляется именно в России….

Так что насчет “Ослиной Мочи”? Не хотите попробовать?
Рейтинг “Осла” на Untappd выше, чем у “Козла”.

Очевидно перед вами два реальных продукта, владельцы которых слишком долго дышали парами собственного самолюбования. А почему бы и нет? Уверен, это была попытка вызвать ассоциации с семейным уютом, традициями и… скрепами.

Возможно, есть еще желающие запустить новые марки – решил помочь им с неймингом…

“Дядя рекомендует с перцем”?
“Тетя требует со свежим хреном”?
“Теща удивляет клюквой”
“Шурин соглашается с горчицей”
“Племянник выбирает с сыром”
“Кума интригует с можжевельником”
“Невестка экспериментирует с языком”

Теперь мясной отдел превратился в сборник сомнительных семейных отношений.

Задача: “Создать высококонверсионный ключевой вижуал, демонстрирующий органичную синергию между пивным брендом и гастрономическими референсами. Визуал должен не просто иллюстрировать фуд пэринг, но и транслировать вкусовую гармонию, формируя у аудитории четкий ассоциативный линк между стилем пива и соответствующим гастрономическим сетом.”

Иногда корпоративных маркетологов постигает озарение – “давайте расскажем людям, с какой едой пить пиво”

Потрясающе. Эти “эйнштейны” рекламной мысли реально считают, что их бренд станет особенным, если они начнут впаривать людям очевидное – что пиво можно пить с едой. Уау! Ведь никто до них не догадался использовать этот феноменально креативный подход.

И с завидной регулярностью за свои 20 лет я встречаю таких вот “гениев” с одинаковой “инновационной” идеей. 

Пивной фудпейринг. Но иногда получается забавно.

Пока большие пивовары заняты дисконтированием, кто предложит лучшую цену в “КиБе” и “5Ке” за средненький лагерок с какой-нибудь зверушкой на этикетке или, на потеху лингвистам, с названием на немецко-чешском, пивные диссиденты из ZAGOVOR к юбилею боттлшопа Dogma выпустили легкую сессионную NEIPA.

Вроде бы неипашечку варят все кому не лень – от Владика до Калика, так в чем же хайп? 

В 3%(т.р.ё.х.) !!!
Все верно, не в 6,5% и не в 8-9%.

Видимо аттракцион, кто звонче выложит NEIPA в туалете, или…. не икнув, не отрыгнув, произнесет быстрее всех “Ымпэриал Стаут Пжалста” у бара, становится менее популярным. Культ-ура!  

Мода на сессионное появилось в США после того, миддлы и сениоры вдруг обнаружили, что после трех DIPA на утро VSCode начинает напоминать VIM, a javascript – протославянский, то есть не пишется, не работается.

Но кто-то умный вспомнит про безалкогольный хлебушек. Да-да, и с годами он становится лучше, но все тот же сусловатый тон.

А в 3% Small Beer Community есть Мозаик и еще Талус и еще что-то, и это все тот же любимый нефильтрованный эль, но только hangover-friendly, то есть на утро ваши идеи будут свежее, чем воздух в Барвихе…