Позволь себе еще один Мартини

Очевидно, что тренд с безалкогольными напитками зашел в тупик, и любой с базовым пониманием нейрохимии мог это понять.

Люди не откажутся от алкоголя, и не столько потому что он расслабляет, а скорее потому что его органолептические свойства создают уникальный вкусовой профиль, который нельзя просто взять и повторить.

И тут появляется Second Sip, бренд трех известных барменов, который сумел снизить % алкоголя в джине вдвое, до 20% без ущерба для вкуса.

УТП – простое, как и все гениальное – “Выпей еще один коктейль Мартини без последствий”.

Без маркетинговой демагогии как у Simple Group или Novabev (бывшая Синергия). Эти умеют только то, чему их научили 20 лет назад иностранные компании – в скучный маркетинг – полуголые девушки на клубных мероприятиях, листинги в модные места с откатами, цветасто-кичливые дизайны бутылочек с глуповатыми названиями.

Подобный Second Sip подход я ожидал от пивоваренной индустрии. Пиво с 2.5% алкоголя, которое сохраняет полный вкус без отвратительного суслового привкуса как у безалкогольного.

И простой, гениальный маркетинг: “Побалуй себя еще одной банкой пива!”

Пьешь 2 банки за вечер – теперь можешь выпить 4 банки и будешь чувствовать себя так, будто выпил 2 банки обычного.

Вот оно – настоящее осознанное потребление.