Очевидно, что маркетологи тяготеют к символам, которые даже идиоты могут прочесть и запомнить. Они шлепают их на все, что угодно и называют это “брендингом”… например, Celsius, принадлежащий PepsiCo или его аналоги – Fahrenheit, оба бренда – это названия температурных шкал.
И что-то я не вижу Кельвина, Ранкина, Рёмера или градусы Делиля. Почему? Вероятно, потому что они не широко используются.
Но как насчет Кельвина? 0 по кельвину – это абсолютный ноль, предельно низкая температура, которую может иметь тело в этой скучной вселенной?
Ах да, не у всех же с физикой хорошо было в школе. Вот и целевая аудитория – не для идиотов. Ладно, это шутки.
На мой взгляд, проблема одержимости маркетологов в этих температурных шкалах в том, что их маркетинг не предусматривает все последствия использования подобных названий (это не только касается шкал температур, но и элементов таблицы Менделеева и других названия).
Температурные шкалы уже давно красуются на брендах водки (Fahrenheit, Celsius, Цельсий, Фаренгейт), джина (Fahrenheit), пива (Kelvin), духов (Fahrenheit), одежды (Fahrenheit).
Можно ли создать успешный бренд, используя эти заезжанные, “дженеришные” термины, которые, однако да, имеют остаточную узнаваемость ?
Скорее всего да.
Но использовать придется все тот же подход к созданию бренда, что и создание чего-то нового и оригинального, за исключением того, что теперь вы постоянно будете оглядываться, ожидая, когда какая-то другая категория подорвет все ваши маркетинговые усилия.
О чем я?
Например, шоколад Dove (владеет Mars) и мыло Dove (владеет Unilever) сосуществуют мирно и без взаимной ненависти.
Но, например, есть Monster Cable, который ведет свои законные крестовые походы против всего что как-то задевает название Monster – от энергетических напитков до анимационных мультфильмов.
И потому что мы еще не исчерпали все названия температурных шкал, и мне, как маркетологу, ничто маркетинговое не чуждо – представляю:
вот мой тейк – KELVIN – Регидратационный напиток.
Абсолютно Новый, как Абсолютный Ноль ))
Leave a Reply