Author: Armen

  • Коворкинг в Кафе

    Коворкинг в Кафе

    “Сидят часами, заказав один жалкий капучино, и делают вид, что решают судьбы мира. По факту просто оккупировали место, которое могло бы принести мне больше прибыли”  Подслушано автором этого поста в одном московском кафе с открытым ноутбуком…

    Да, владельцы кафе не идиоты, столик занят на часа два, а выручка – 500 рублей максимум. Нынче кафешка, особенно в ТЦ – это бизнес с низкой маржинальностью, где оборачиваемость столиков критична для выживания.

    Иногда я могу поработать в кафе, если двигался из пункта А, в пункт Б, а по пути совместил приятное с полезным. Почему нет?

    Но владельцы и работники кафе думают иначе – мы создаем видимость занятости, периодически хмуря брови для эффекта.

    Но понимаю и владельцев – кафе существует не для того, чтобы превращать его в коворкинг по цене чашки кофе.

    Думаю, что наряду с собачками и сигаретами, скоро появятся таблички – “С ноутбуками вход запрещен”

    с ноутбуками нельзя
    с ноутбуками вход воспрещен
  • sweet spot

    sweet spot

    Тут все обсуждают слив мемо Сергея Брина к сотрудникам Гугле. Ниже мой вольный перевод с корпоративного на человеческий.

    Уно: “В офисе каждый будний день” и “работать 60 часов в неделю”. По его словам, это “sweet spot”.. или все же “sweat” и “pots”? 😂

    А чего все встрепенулись? Разве это “Неожиданность”? Обычный олигарх, обычно считает, что обычный корпоративный раб должен пахать.

    Дуо: Еще Брин заклеймил тех, кто работает меньше – “они сильно деморализуют остальных”.

    Перевожу: если не готов отдать жизнь за СССР, ой, за Гугле, ты – паразит, высасывающий моральный дух из фанатиков.

    Трэ: Сергей оправдывает хотелки – “Конкуренция безумно ускорилась…”

    Перевожу: конкуренты нас уделали, я в панике, только вот вернулся из роскошного пенсионного рая, смотрите, даже глаза подкрасил…

    Ладно-ладно, это дух времени – корпораты массово загоняет “сотрудников” обратно в офисы.

    google 2084
    google office 1984
  • Ослиная моча

    Ослиная моча

    Пока одни с энтузиазмом пьют “Велкопоповицкий Козел”, парни из Коми хотя бы честны в своей оценке: “Что не моча, то – г?вно”.

    Немного фактов – Маркой “Velkopopovicky Kozel” владеют японцы ASAHI, производится на Клинском пивзаводе, который в свою очередь принадлежит турецкой Efes, а теперь еще и Росимуществу.

    Иронично, но 70% мирового объёма Козла потребляется именно в России….

    Так что насчет “Ослиной Мочи”? Не хотите попробовать?
    Рейтинг “Осла” на Untappd выше, чем у “Козла”.

    ослиная моча
    пиво ослиная моча
  • Папа может, дядя рекомендует

    Папа может, дядя рекомендует

    Очевидно перед вами два реальных продукта, владельцы которых слишком долго дышали парами собственного самолюбования. А почему бы и нет? Уверен, это была попытка вызвать ассоциации с семейным уютом, традициями и… скрепами.

    Возможно, есть еще желающие запустить новые марки – решил помочь им с неймингом…

    “Дядя рекомендует с перцем”?
    “Тетя требует со свежим хреном”?
    “Теща удивляет клюквой”
    “Шурин соглашается с горчицей”
    “Племянник выбирает с сыром”
    “Кума интригует с можжевельником”
    “Невестка экспериментирует с языком”

    Теперь мясной отдел превратился в сборник сомнительных семейных отношений.

    мама хочет
    дядя рекомендует
  • Вывески на русском

    Вывески на русском

    Задача: Создать высокоимпактный шрифтовой нарратив, обеспечивающий максимальную конвертацию потенциального трафика в активных клиентов. Кросс-категорийная типографика должна создавать совершенный баланс между азиатским и итальянским флоу, формируя уникальный бренд-код заведения.
    Финальный вижуал обязан демонстрировать синерджи-эффект, создавая устойчивый майндшейп мультиформатного дайнинг-пространства в сознании таргет-аудитории.

    Реализация:

    смешная вывеска
  • Пивной фудпейринг

    Пивной фудпейринг

    Задача: “Создать высококонверсионный ключевой вижуал, демонстрирующий органичную синергию между пивным брендом и гастрономическими референсами. Визуал должен не просто иллюстрировать фуд пэринг, но и транслировать вкусовую гармонию, формируя у аудитории четкий ассоциативный линк между стилем пива и соответствующим гастрономическим сетом.”

    Иногда корпоративных маркетологов постигает озарение – “давайте расскажем людям, с какой едой пить пиво”

    Потрясающе. Эти “эйнштейны” рекламной мысли реально считают, что их бренд станет особенным, если они начнут впаривать людям очевидное – что пиво можно пить с едой. Уау! Ведь никто до них не догадался использовать этот феноменально креативный подход.

    И с завидной регулярностью за свои 20 лет я встречаю таких вот “гениев” с одинаковой “инновационной” идеей. 

    Пивной фудпейринг. Но иногда получается забавно.

    реклама пива фейл
    эпичный провал рекламы пива
  • Beer vs YouTube

    Beer vs YouTube

    Анализирую способы раскрутки соцсетей и нахожу поразительные сходства с запуском пива или любого другого продукта FMCG …

    Сходство №1: Подлизаться к системе – алгоритму соц сети или ритейлеру
    Для блога: Оформляйте блог, выбирайте хронометраж, периодичность выхода постов, закупайте рекламу.  Добейтесь первой 1000 просмотров, и может быть, вас заметят.

    Для пива: Оформляйте упаковку, выбирайте ценовой сегмент, периодичность скидок, закупайте рекламу. Продайте 100 000 банок, и, возможно, вас не выкинут с полки…

    Сходство №2:  MVP и “уникальный контент”. Создайте базовый продукт и “притворитесь”, что он особенный для выбранной ЦА


    Для блога: определите тему, формат подачи, сегмент аудитории чью “боль” вы решаете и т.п.
    Для пива: определите стиль (светлое, темное, IPA … ), определите ценовой сегмент (премиум, дискаунт… ) и т.п.

    Сходство № 3: “Последовательный tone-of-voice”. Что бы ни случилось, нужно держаться своего стиля, даже если это полный треш. Жатецкий Гусь никогда не станет говорить как Heineken, как и Артемий Лебедев не начнет запиливать дэнс челленджи в Тик Ток…

    Сходство №4 Деньги vs. Вирусность. И в пиве и на YouTube, можно вбухать кучу $$$ в рекламу и добиться успеха, либо не потратить ни копейки, “завируситься” и оказаться в топах продаж. Примеры из пива: Жатецкий Гусь – $$$ на рекламу и в топах по России, Жигули Барное – ни одной копейки на рекламу и тоже в топах продаж.

    Короче, нет никакой разницы, хотите ли вы “впарить” людям свои мысли, либо “впарить” пиво, колбасу или йогурт…

  • 3% революция

    3% революция

    Пока большие пивовары заняты дисконтированием, кто предложит лучшую цену в “КиБе” и “5Ке” за средненький лагерок с какой-нибудь зверушкой на этикетке или, на потеху лингвистам, с названием на немецко-чешском, пивные диссиденты из ZAGOVOR к юбилею боттлшопа Dogma выпустили легкую сессионную NEIPA.

    Вроде бы неипашечку варят все кому не лень – от Владика до Калика, так в чем же хайп? 

    В 3%(т.р.ё.х.) !!!
    Все верно, не в 6,5% и не в 8-9%.

    Видимо аттракцион, кто звонче выложит NEIPA в туалете, или…. не икнув, не отрыгнув, произнесет быстрее всех “Ымпэриал Стаут Пжалста” у бара, становится менее популярным. Культ-ура!  

    Мода на сессионное появилось в США после того, миддлы и сениоры вдруг обнаружили, что после трех DIPA на утро VSCode начинает напоминать VIM, a javascript – протославянский, то есть не пишется, не работается.

    Но кто-то умный вспомнит про безалкогольный хлебушек. Да-да, и с годами он становится лучше, но все тот же сусловатый тон.

    А в 3% Small Beer Community есть Мозаик и еще Талус и еще что-то, и это все тот же любимый нефильтрованный эль, но только hangover-friendly, то есть на утро ваши идеи будут свежее, чем воздух в Барвихе…

    заговор пиво
    zagovor