Задача: Создать высокоимпактный шрифтовой нарратив, обеспечивающий максимальную конвертацию потенциального трафика в активных клиентов. Кросс-категорийная типографика должна создавать совершенный баланс между азиатским и итальянским флоу, формируя уникальный бренд-код заведения.
Финальный вижуал обязан демонстрировать синерджи-эффект, создавая устойчивый майндшейп мультиформатного дайнинг-пространства в сознании таргет-аудитории.
Реализация:
Задача: “Создать высококонверсионный ключевой вижуал, демонстрирующий органичную синергию между пивным брендом и гастрономическими референсами. Визуал должен не просто иллюстрировать фуд пэринг, но и транслировать вкусовую гармонию, формируя у аудитории четкий ассоциативный линк между стилем пива и соответствующим гастрономическим сетом.”
Иногда корпоративных маркетологов постигает озарение – “давайте расскажем людям, с какой едой пить пиво”
Потрясающе. Эти “эйнштейны” рекламной мысли реально считают, что их бренд станет особенным, если они начнут впаривать людям очевидное – что пиво можно пить с едой. Уау! Ведь никто до них не догадался использовать этот феноменально креативный подход.
И с завидной регулярностью за свои 20 лет я встречаю таких вот “гениев” с одинаковой “инновационной” идеей.
Пивной фудпейринг. Но иногда получается забавно.
Анализирую способы раскрутки соцсетей и нахожу поразительные сходства с запуском пива или любого другого продукта FMCG …
Сходство №1: Подлизаться к системе – алгоритму соц сети или ритейлеру
Для блога: Оформляйте блог, выбирайте хронометраж, периодичность выхода постов, закупайте рекламу. Добейтесь первой 1000 просмотров, и может быть, вас заметят.
Для пива: Оформляйте упаковку, выбирайте ценовой сегмент, периодичность скидок, закупайте рекламу. Продайте 100 000 банок, и, возможно, вас не выкинут с полки…
Сходство №2: MVP и “уникальный контент”. Создайте базовый продукт и “притворитесь”, что он особенный для выбранной ЦА
Для блога: определите тему, формат подачи, сегмент аудитории чью “боль” вы решаете и т.п.
Для пива: определите стиль (светлое, темное, IPA … ), определите ценовой сегмент (премиум, дискаунт… ) и т.п.
Сходство № 3: “Последовательный tone-of-voice”. Что бы ни случилось, нужно держаться своего стиля, даже если это полный треш. Жатецкий Гусь никогда не станет говорить как Heineken, как и Артемий Лебедев не начнет запиливать дэнс челленджи в Тик Ток…
Сходство №4 Деньги vs. Вирусность. И в пиве и на YouTube, можно вбухать кучу $$$ в рекламу и добиться успеха, либо не потратить ни копейки, “завируситься” и оказаться в топах продаж. Примеры из пива: Жатецкий Гусь – $$$ на рекламу и в топах по России, Жигули Барное – ни одной копейки на рекламу и тоже в топах продаж.
Короче, нет никакой разницы, хотите ли вы “впарить” людям свои мысли, либо “впарить” пиво, колбасу или йогурт…
Пока большие пивовары заняты дисконтированием, кто предложит лучшую цену в “КиБе” и “5Ке” за средненький лагерок с какой-нибудь зверушкой на этикетке или, на потеху лингвистам, с названием на немецко-чешском, пивные диссиденты из ZAGOVOR к юбилею боттлшопа Dogma выпустили легкую сессионную NEIPA.
Вроде бы неипашечку варят все кому не лень – от Владика до Калика, так в чем же хайп?
В 3%(т.р.ё.х.) !!!
Все верно, не в 6,5% и не в 8-9%.
Видимо аттракцион, кто звонче выложит NEIPA в туалете, или…. не икнув, не отрыгнув, произнесет быстрее всех “Ымпэриал Стаут Пжалста” у бара, становится менее популярным. Культ-ура!
Мода на сессионное появилось в США после того, миддлы и сениоры вдруг обнаружили, что после трех DIPA на утро VSCode начинает напоминать VIM, a javascript – протославянский, то есть не пишется, не работается.
Но кто-то умный вспомнит про безалкогольный хлебушек. Да-да, и с годами он становится лучше, но все тот же сусловатый тон.
А в 3% Small Beer Community есть Мозаик и еще Талус и еще что-то, и это все тот же любимый нефильтрованный эль, но только hangover-friendly, то есть на утро ваши идеи будут свежее, чем воздух в Барвихе…